Статьи о брендовых магазинах найти значительно легче, да и доверять известной марке легче, чем небольшому магазинчику в старом городе. Но бренд стоит дорого, при покупке изделия в магазине известной марки, вы теряете половину стоимости сразу, после покупки, так как стоимость коммерческих расходов на продажу изделия в ряде случаев достигает 80 процентов. Украшение в небольшом магазине или в ателье местного ювелира стоит дешевле, но и дальнейшая его перепродажа, в случае необходимости, будет возможна только исходя из расчетной стоимости массы металла, а также количества и качества камней без учета стоимости дизайна и работы по изготовлению. В любом случае, потери от перепродажи ювелирного украшения неизбежны, если только речь не идет о редкой коллекционной вещице.

Решающим фактором при принятии решения о покупке остается доверие консультанту. Продавец ювелирного магазина – это ключевой фактор в длинной цепочке от добычи камней до продажи его конечному покупателю. Помимо стандартного набора любезностей, квалифицированный продавец должен обладать хотя бы минимальным количеством знаний о продаваемом им товаре. Обрате внимание насколько четко и понятно он отвечает на ваши вопросы, хорошо ориентируется в ассортименте, представленном в магазине, владеет вопросами качества. Происхождение, цвет, чистота - ответы на такие вопросы не должны вызывать у продавца затруднений. И уж конечно, он не должен чрезмерно настаивать на покупке, в данном случае от него требуется только совет. Нелишним будет и вопрос о скидке, возврате или обмене приобретенного изделия. Покупатели часто стесняются задавать подобные вопросы, но в ювелирном магазине они уместны и крайне желательны. При соблюдении этих нехитрых правил, покупка ювелирного украшения приобретет позитивный окрас и станет залогом долгого и приятного владения.